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咖啡店VI设计的差异化选择
作者:admin  时间:2019-04-12  返回上一页>>

   

       2017年初,我们接到了某品牌咖啡店的VI设计,在星巴克一家独大的市场背景下,个人创业的咖啡品牌如何在视觉上形成个性化,让用户记住?


       从定位开始,星巴克多年来,一直以专业、品质、开放的品牌标签,逐渐成为商务人士,特别是相对成熟人群首先的社交场所。其深咖色赋予的稳定、沉静感也是人群和品牌契合的体现。而我们的客户希望避开星巴克的人群定位,以办公室年轻白领为目标客户,以星座物语为品牌故事,由此链接更多年轻群体,如果继续在咖啡色上延申,无疑失去了品牌个性气质的体现,最终沦为市场看客。

      我们的团队设计标志创意过程中,多方调研分析后,发现星座概念更为年轻女性喜爱,咖啡社交更多的也是在年轻女性之间发生,由此确定了以年轻女性带动整个年轻群体视觉策略。并确立“优雅、时尚、静谧、个性”标志关键词属性。


     最终我们确立了天空的湛蓝色作为主色调,宇宙星空作为主视觉符号,结合咖啡杯的优雅属性,完成了“星座女神”咖啡标志VI设计。


     精致优雅的女性轮廓,45度角仰望宇宙星空,沉浸在蓝色的幻想中,勾勒出独立、优雅、个性的女性咖啡品牌属性。


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